La Facultad de Arte, Diseño y Comunicación Audiovisual (FADCOM) de ESPOL celebró el viernes 12 de junio de 2026 la culminación académica de la primera cohorte de la Maestría en Comunicación de Marca Transmedia, un programa de cuarto nivel que apuesta por la integración de la comunicación estratégica, la investigación aplicada y la innovación para responder a los desafíos de las organizaciones contemporáneas.
La jornada inició en horas de la mañana con las sustentaciones de los trabajos de titulación ante el jurado evaluador. Durante las exposiciones, los maestrantes presentaron investigaciones desarrolladas a partir de problemáticas reales de empresas, instituciones y territorios, evidenciando el potencial de las narrativas transmedia para generar soluciones innovadoras y experiencias de comunicación de alto impacto. Por la tarde, se realizó la ceremonia de cierre, en la que se dio lectura oficial a las calificaciones obtenidas y se reconoció el esfuerzo académico de quienes conforman la primera promoción de esta maestría. Los trabajos de titulación abordaron diversas áreas de aplicación de la comunicación de marca transmedia.
Cristian Andrés Bravo López presentó la investigación Narrativas transmedia y branding territorial para estrategia de posicionamiento turístico gastronómico del cantón Sucre, Manabí, que propone la estrategia de marca «Sucre, el sabor que te atrapa» para fortalecer la identidad y el posicionamiento turístico gastronómico del cantón. María Mercedes Kalil Granda y John Alexander Núñez Zúñiga desarrollaron la investigación Diseño de Estrategia de Marca Transmedia y Convergencia Phygital: Estrategia de Storytelling Experiencial para el Segmento New Luxury. Caso Las Fragancias, una propuesta que integra narrativas transmedia, experiencias omnicanal y contenidos audiovisuales para fortalecer la conexión emocional entre la marca y sus consumidores. John Alfredo Arias Villamar presentó Arquitectura de autoridad editorial transmedia: Modelo de Storytelling aplicado para la construcción de legitimidad académica en microempresas editoriales.
Caso: Digráfica S.A., investigación orientada a consolidar la autoridad digital de la editorial y fortalecer su posicionamiento como referente científico. Por su parte, Johnny Martín León Tenesaca desarrolló el Modelo de Innovación Narrativa para la construcción de comunidad en el ecosistema digital universitario. Caso: UNL Radio, proponiendo «UNL PLAY», un modelo de comunicación transmedia que promueve la participación activa de los estudiantes y la construcción de comunidad universitaria. Marcela María Layana Castro presentó Diseño de un ecosistema transmedia a través del storytelling emocional para promover la educación ambiental y la activación ciudadana en contextos de protección de fauna silvestre.
Caso: Zoológico El Pantanal, proyecto que busca sensibilizar a la ciudadanía sobre la conservación de la fauna mediante experiencias narrativas participativas y contenidos audiovisuales. Mariela Violeta Yánez Velasco y Jaime Badih Mera Reina desarrollaron Personal Branding Transmedia: Modelo de Comunicación Estratégica para la Empleabilidad de perfiles politécnicos. Estudio de caso: Carrera de Auditoría y Control de Gestión ESPOL, una propuesta orientada a fortalecer las competencias de marca profesional y empleabilidad de los futuros auditores. Asimismo, Marlene Janeth Cotapo Burgos presentó Arquitecturas Narrativas: Modelo transmedia sustentado en el mapeo motivacional del aspirante para el posicionamiento de marca en programas de postgrado. Caso: FADCOM-ESPOL, investigación que obtuvo la mejor calificación de la cohorte por su propuesta de un ecosistema de comunicación transmedia para fortalecer el posicionamiento de los programas de postgrado y generar experiencias más cercanas e interactivas para los aspirantes. Neytan Kelly Gómez Carangui desarrolló Diseño de una experiencia gastronómica phygital con narrativa transmedia para el posicionamiento de restaurantes temáticos en contextos urbanos. Caso: Di María, una propuesta que transforma el menú en una experiencia interactiva físico-digital para fortalecer la confianza y el vínculo emocional con los comensales. Finalmente, Graciela Elizabeth Martínez Zambrano presentó Diseño de una estrategia de comunicación transmedia para fortalecer el posicionamiento digital de la marca Casa Bamboo en redes sociales, investigación que propone un ecosistema narrativo articulado entre plataformas digitales para generar experiencias más participativas y emocionalmente significativas para las usuarias de la marca.
La culminación de esta primera cohorte representa un hito para FADCOM y ESPOL al consolidar un programa académico que promueve la investigación aplicada y la innovación en comunicación estratégica. Los proyectos desarrollados evidencian cómo las narrativas transmedia pueden convertirse en herramientas para impulsar el desarrollo de marcas, organizaciones, comunidades y territorios desde una perspectiva creativa, tecnológica y humana.
© Fotografía Patricia Robelly / Medardo Silva & Redacción: Redacción: José Luis Castro
