La Maestría en Diseño y Gestión de Marcas de la Facultad de Arte Diseño y Comunicación Audiovisual de la ESPOL posiciona a sus maestrantes en circuitos académicos internacionales a través de investigaciones que conectan branding, cultura, empresa y patrimonio con problemas reales. Sus maestrantes no solo investigan: intervienen, discuten y publican.
Justine Mera: identidad latina y valor estratégico del branding
Entre el 14 y el 19 de julio de 2025, Justine Mera participó en el Congreso Internacional de Enseñanza del Diseño de la Universidad de Palermo (Argentina). En el Simposio Internacional abordó el rol del diseño latinoamericano en la construcción de conocimiento propio, cuestionando la dependencia de modelos importados. Durante su estancia sostuvo una reunión académica con Óscar Echeverría, decano de la Facultad de Diseño y Comunicación, para avanzar en la posible incorporación de FADCOM–ESPOL a la Red del Foro de Escuelas de Diseño, que articula a más de 500 instituciones a nivel global. El 19 de julio, dictó un taller enfocado en metodologías basadas en indicadores clave para comunicar el valor económico del diseño a empresarios. Presentó una matriz apoyada en inteligencia artificial para medir retorno de inversión y traducir el branding a métricas comprensibles para el sector productivo. Su tesis, Percepción empresarial de las estrategias de branding en PYMEs de Guayaquil, evidencia una brecha crítica: muchas empresas reducen el branding a redes sociales, mientras que aquellas que aplican estrategias integrales logran mayor posicionamiento y fidelización. El estudio propone herramientas concretas para cerrar esa brecha.
José Luis Castro: patrimonio, marca y comunicación contemporánea
José Luis Castro presentó la ponencia Desarrollo de marca y estrategia de comunicación de nuevos medios para el Archivo Histórico del Guayas, aprobada por el Congreso de Enseñanza del Diseño. Su participación se desarrolló el 30 de julio de 2025, dentro de la Comisión A33 Innovación Cultural. La investigación plantea una estrategia integral de marca y comunicación para el Archivo Histórico del Guayas, combinando análisis de públicos, entrevistas y evaluación del ecosistema digital de instituciones patrimoniales. El resultado: una propuesta de reposicionamiento que integra identidad visual contemporánea, narrativas transmedia y contenidos interactivos para ampliar el acceso y la relevancia cultural. El proyecto también fue presentado el 6 de noviembre en el CIICATI 2025, coorganizado por REDPRO y FADCOM–ESPOL. Además, fue seleccionado como artículo académico para la Revista Ñawi, Vol. 9, Núm. 2 (2025), en la sección Seducir y Emocionar. Castro es diseñador gráfico y realizador audiovisual, con una trayectoria centrada en proyectos culturales y patrimoniales, reconocidos en festivales internacionales y en procesos de innovación digital para instituciones museísticas.
Pamela Sánchez: sistema producto y branding sostenible
La investigación de Katty Pamela Sánchez, Estrategia de posicionamiento para la marca Moon Rise mediante diseño de sistema producto, fue publicada en la Revista Ñawi, Vol. 9, Núm. 2 (2025). El estudio demuestra cómo un sistema producto bien diseñado —identidad visual, experiencia de usuario y sostenibilidad— puede redefinir el posicionamiento de una marca de moda urbana. La propuesta incluye rediseño de empaques con materiales reciclados, mejoras en visual merchandising y estrategias de branding multicanal alineadas con el consumo responsable. Pamela Sánchez es magíster en Diseño y Gestión de Marcas por ESPOL, con formación en marketing y experiencia en proyectos de posicionamiento y rediseño de marca. Estos logros confirman que FADCOM forma profesionales capaces de pensar estratégicamente, dialogar con la industria, intervenir en lo cultural y competir en escenarios internacionales.
© Fotografía: Cortesía / Redacción: José Luis Castro
