El sábado 8 de marzo, la Maestría en Comunicación de Marca Transmedia de la Escuela Superior Politécnica del Litoral (ESPOL) llevó a cabo el módulo Gestión de Narrativas Multiplataforma, una sesión académica enfocada en analizar los desafíos contemporáneos de la comunicación digital y el diseño estratégico de contenidos en ecosistemas transmedia.
La clase fue dirigida por la profesora Connie Hunter, diseñadora gráfica y comunicadora social con experiencia en narrativas digitales y gestión de contenidos multiplataforma. Durante la jornada, la docente guio a los maestrantes en la comprensión de los nuevos lenguajes y dinámicas que exige el entorno digital actual, donde las audiencias participan activamente en la construcción y circulación de historias.
Uno de los ejes centrales de la sesión fue el análisis del modelo Hero–Hub–Help, una metodología que permite organizar los contenidos según su función estratégica dentro del ecosistema narrativo. Este enfoque propone diseñar experiencias de comunicación no a partir del formato —como videos, publicaciones o reels— sino desde el propósito que cada contenido cumple en la relación entre la marca y sus audiencias.
A través de ejercicios y reflexiones, los estudiantes exploraron cómo aplicar este modelo en proyectos de comunicación, marcas culturales o iniciativas creativas, comprendiendo que las narrativas contemporáneas deben expandirse de forma coherente en múltiples plataformas y generar conexiones auténticas con comunidades digitales.
Este módulo forma parte del plan académico de la maestría, programa que busca formar especialistas en la creación y gestión de relatos de marca transmedia, capaces de diseñar estrategias que integren diferentes medios, audiencias y experiencias narrativas. En este contexto, la formación pone énfasis en comprender el comportamiento de las nuevas audiencias y en desarrollar contenidos que aprovechen las posibilidades del ecosistema digital actual.
Con este tipo de espacios formativos, la Maestría en Comunicación de Marca Transmedia de ESPOL fortalece las competencias de los profesionales de la comunicación, preparándolos para liderar proyectos narrativos innovadores en un entorno mediático caracterizado por la convergencia tecnológica, el consumo móvil y la interacción constante entre marcas y comunidades digitales.
© Fotografía & Redacción: José Luis Castro
