Estudiantes de la Facultad de Arte, Diseño y Comunicación Audiovisual (FADCOM) de la ESPOL participaron en el EFFIE Academy College 2026, programa que brinda a estudiantes universitarios la oportunidad de desarrollar estrategias de marketing frente a desafíos planteados por marcas reales. La participación de FADCOM estuvo conformada por dos equipos, que trabajaron bajo la tutoría del docente Antonio Moncayo. Un equipo desarrolló una propuesta para Multicines y otro para Banco Bolivariano. En esta edición, el equipo que trabajó para Banco Bolivariano alcanzó la condición de finalista.
El proceso implicó mucho más que el desarrollo de una campaña. Los estudiantes partieron de los requerimientos planteados por las marcas y realizaron un proceso de investigación que incluyó una encuesta para obtener datos sobre la problemática identificada. Con esta información, desarrollaron una propuesta integral de comunicación y marketing, construida a partir del análisis de los resultados y de reuniones con representantes de las marcas. Para Multicines participaron Romina Gómez, Gabriela Chávez, Ricardo Torres, Roberto Miranda y Nicole Ceballos. El equipo que trabajó para Banco Bolivariano estuvo integrado por Yennifer Tandazo, Julieta Galarza, Gema Mesías, Alejandro Bermello y Stephany Rodríguez.
El EFFIE Academy College busca acercar a los futuros profesionales del marketing a situaciones similares a las que enfrentarán en el ejercicio profesional, mediante briefs y requerimientos que plantean desafíos concretos de comunicación y marketing. El programa promueve la investigación, la conceptualización y la elaboración de estrategias sustentadas en información y objetivos definidos. La edición 2026 contempló diferentes etapas: la inscripción de marcas se desarrolló entre mayo y junio; la inscripción de equipos, presentación de briefs y desarrollo de propuestas se extendió entre junio y julio; la entrega de casos se realizó en agosto; el proceso de evaluación del jurado se desarrolló entre agosto y septiembre; y la ceremonia de premiación está prevista para el 1 de octubre de 2026.
La iniciativa reúne a estudiantes de universidades del país y cuenta con una red de 25 instituciones aliadas, generando un espacio de intercambio y competencia académica alrededor de la efectividad de las comunicaciones de marketing. La participación de FADCOM en este programa cuenta además con antecedentes. En 2017 la Facultad tuvo un equipo finalista; en 2023 alcanzó dos finalistas y, en 2026, el equipo que trabajó para Banco Bolivariano volvió a posicionarse entre los finalistas.
Esta experiencia permite a los estudiantes trasladar conocimientos adquiridos durante su formación académica hacia el desarrollo de propuestas para situaciones reales, fortaleciendo sus capacidades de investigación, estrategia, creatividad y comunicación.
FADCOM reconoce el compromiso de los estudiantes participantes y del docente Antonio Moncayo, así como el trabajo desarrollado durante las diferentes etapas de esta experiencia académica.
Estudiantes participantes
Multicines: Romina Gómez, Gabriela Chávez, Ricardo Torres, Roberto Miranda y Nicole Ceballos.
Banco Bolivariano: Yennifer Tandazo, Julieta Galarza, Gema Mesías, Alejandro Bermello y Stephany Rodríguez.
Tutor: Antonio Moncayo, docente de FADCOM.
© Fotografía: Cortesía y Redacción: José Luis Castro
